画册设计的关键技巧

    画册的总体设计和制作风格应与品牌的整体形象风格相统一；无论是相册还是海报、内部杂志或无纺布袋，以及一系列的宣传产品，它们都是为企业服务的，旨在巩固企业和品牌在消费者心目中的形象，特别是涉及到很多内容的相册，所以更要注重画册的设计和品牌的整体形象风格。画册不应只注重外观，而应注意可读性。毫无疑问，一张漂亮的画册确实可以引起人们的注意，但如果一本书华而不实，内容难以理解，那么它的宣传作用也会大打折扣。
    版式设计要做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性，在设计过程中要清楚对象在内容上的主次、轻重关系，运用对比、调和、韵律、节奏、变化、统一等形式美法则，对各构成要素进行科学的、合理的、系统的设计，达到逻辑上的一致性和合理性。 好的版式设计使设计作品形成一定的秩序感与节奏感，画面整体视觉上产生强烈的感染力、冲击力，同时给观者有一个轻松、舒适、美的视觉感受，能提高受众的观阅兴趣，更有利于充分地进行信息传达。因此在进行编排设计时，应遵循“美”的原则，使其成为一件艺术品。 艺术视觉效果与逻辑性两者有着不可分割的内在的联系，充分体现了艺术设计中“形式与内容相统一”的审美规律。
    画册可以随时随地阅读，而网页阅读会受到电脑网络等设备条件的限制。另外，网络会产生辐射等危害，而纸张则没有。传统企业画册是企业向客户展示产品和实力的一种有效手段，在企业形象推广和商业运作中起着重要作用，尤其在异地的商务运作中，是双方沟通的枢纽桥梁。但随着技术的不断进步、中国互联网的逐渐普及，电子商务迅猛发展，构建企业网站成为现代营销的重要组成部分，企业通过互联网直接发布展示自己的产品内容和信息，无论是电子媒介还是传统的纸质媒介都有他们的优势所在。而传统的纸质媒介——企业宣传画册，它是“装订成册的画册”，是企业对外展示形象的名片，一本高档的宣传画册体现了企业的综合实力和企业文化、成长历程、风貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同样具有不可代替的优势。首先，纸张可以长期保存，拿在手里给人踏实感和安全感，一本制作精致的宣传画册可以珍藏，而电子版很难给人这样的感觉。
    企业宣传册的前提，不管设计如何精美，如果在规划前不清楚设计的目的，那也无济于事，比如，我们需要设计一本宣传企业文化品牌的宣传册，而我们大谈产品特点和品质，那显然是不合适的。只有清楚宣传册的设计目的，内容规划自然也就明确了。最好把阅读群体更加细化一些，宣传册不同于书店销售的书籍，出版社在出版书籍时也有目标读者的定位，但相对模糊宽泛一些，但我们在设计企业宣传册时必须有非常明确的目标阅读群体，因为每个群体的阅读习惯、阅读目的是不一样的，只有全方位迎合目标群体的需求才能，才能很好的起到宣传的效果。
    画册设计的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是画册设计的主要表现形式，根据画册整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
    画册设计还必须运用世界通用的形态语言，企业画册排版要注意汲取民族传统的共同部分，努力创造具有本国和本民族特色的世界通用画册形态语言。既避免盲目的国际化，也要避免一味地追求本民族特色的，以免造成沟通上的困难。同时，还要注意各国和各民族的文化禁忌等。画册排版是用来表达品牌的独特性格的，又是以此为独特标记的。要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，因此，画册在设计上必须与众不同，新颖独特，别出心裁，展示出品牌独特的个性。画册要特别注意避免与其他品牌的画册雷同，更不能模仿他人的设计。要做到这一点，设计人员务必吃透品牌的相关内涵。创造性是画册设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象，要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法，使设计出来的画册达到易于识别，便于记忆的功效。
    画册设计的成败取决定于设计定位，即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通以及风格定位，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析出产品要表现的属性，运用恰当的表现形式，创意来体现产品的特点，这样才能增加消费者对产品的了解，进而增加产品的销售。